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做了10年网站建设,怎么我推广的网站跳出率94%?

发布日期:2015-02-09 阅读次数:2258

 
    某中央空调设备客户通过qq联系到我们,反馈?#32422;?#26368;近遇到的一个困惑。因为客户?#32422;?#26159;做技术出身,?#32422;?#20063;?#37038;?#32593;站建设10多年,通过在网站建设方面多年的努力,成为一家中央空调设备公司的股东之一。公司在全国有500多家服务点,中央空调设备也有多项专利,在行?#30340;?#24050;经是比较有竞争力的一家公司。
 
    公司主要的业务还是通过网络推广,推广是主要的客户渠道,但是,在后台的统计工具中,有个数据让客户很头痛,客户的跳出率达到94%多。(跳出率指用户通过搜索关键词来到你的网站,只浏览了一个页面就离开与全部浏览数量的百分比。)
 
    试想一下一个网站如果能够降低百分之10的跳出率,提高百分之10的转化率,那么我们的客户会多盈利多少?因此网站必须降低跳出率提高转化率。
 
    ?#28909;?#26412;人带大家来看,影响网站跳出率的因素有哪些:
 
    一、引入词语网站主题是否高度一致;
 
    很多用户来到网站之后第一件事情就是查找?#32422;?#38656;要的内容,如果没?#20449;?#22836;就走。因此想要降低网站跳出率提高转化率的第一步就是网站主题与用户搜索?#26102;?#39035;高度统一。
  
    网站标题与网页内容必须统一,如果标题是网赚之类的,而内容却是与减肥有关的,这样岂不是贻笑大方。
 
    网站外链内容必须与网站主题统一,?#28909;?#25105;做的网站是一个赚钱之道有关的网站,而你在外链内容中说的是女士衣服,那么女士一进来,她的第一反应就是逃避你的站点。 
 
    二、网站界面符合用户搜索与视野习惯;
 
    我们都知道太过于复杂的网站界面不利于用户继续游?#32769;?#21435;。在网站界面的构?#19978;?#24815;之中要注意界面的格局化,我们国家群众有一个习惯,那就是先上后下,先左后右,因此我们的栏目页在上方最好,重要内容可以放在网站的左边,通过这样的界面展示才能够满足用户的视野习惯吧。
  
    ?#24049;?#26041;面尽量合理,建议使用面包屑?#24049;劍己?#38656;要清晰且让客户不会觉得很迷惑;网站的整体设计也是尤为重要的关键因素,整体版面符合用户的观赏习惯,建议文章排版工整;站内链接部分,站内链接要很合理;网站不要投放大量广告,浮窗类型广告;提高网站的交互性,操作简单方便,为访客节省时间;最后一点,也是最重要的一点,就是要做好高质量的内容。只有高质量内容,才能激发网民阅读的兴趣,能够吸引到用户的信息才是最符合用户体验的;
 
    三、访问速度是跳出率与转化率的致命点;
 
    随着网络环境的不断优化和进步,现在很多用户已经不具备耐心来等待网站的打开,因此我觉得网站的访问速度非常重要,这是降低跳出率提高转化率的一个致命点。
 
    那么如何才能够提高网站的访问速度呢?  
 
    购买品牌优质空间,这是保证速度的第一提,如果空间本身都?#32531;茫?#36824;谈何速度; 
 
    减少站点动画与图片,动画与图片的加载量非常大,而减少这些内容页能够起到提升速度的作用; 
 
    删除不必要的链接,不要出现过多的错误链接、死链接等,一些死链接会对网站速度起到阻碍作用;
 
    压缩页面,页面的压缩能够有效帮助网站的访问速度提高;  
 
    网站跳出率居高不下,影响每日直接咨询量,客户十分的着?#20445;?#22312;与客户的情况通过沟通后,分为两个步骤来帮客户解决目前困惑。
 
    首先从推广分析,判断客户引入词来源。从多项数据分析客户关键字带来的流量质量较好,网民搜索词与客户收费的关键字相关度大,无不相关流量,在关键字方面暂时不需要调整。创意方面未能突出优势,不能明确?#32422;?#30340;业务,在创意上面进行修改。
 
    其次,重心放在网站数据分析,主要优化分为以下几个点:
 
    引入词语网站主题一致度不高,所有关键子链接首页,而首页排版比较混乱,客户中央空调产品设备参数,使用环境,注意事项在首页无体现,只能在具体的产品页面有相关信息。网页的着陆页面需要修改。
 
    ?#24049;?#26041;面不是很清晰且让网民进入网站后需要花心思找?#32422;?#30340;信息。建议使用面包屑?#24049;劍?/span>
 
    网站的整体版面内容调整,核心内容与版块突出;
 
    站内链接部分,站内链接要很合理;
 
    网站内容修?#27169;?#32593;站文编突出客户产品的优势,对于消费者关心的问题,需要做相应的说明与介绍。
 
    通过关键字创意及着陆页面修?#27169;?#20462;改后第二天客户的跳出率下降,跳出率为84%。在通过网站方面5个小点的修?#27169;?#20004;个星期后,也达到了行业的平均水平50%左右。
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